Nedávna štúdia spoločnosti Euromonitor International pre Americkú asociáciu cestovného ruchu odhalila výrazný pokles pozície Spojených štátov v celosvetovom cestovnom ruchu.
Spojené štáty, ktoré kedysi patrili medzi top destinácie, klesli v celosvetovom rebríčku na 17. miesto, čo svedčí o nedostatočných investíciách a nejednotnej politike.
Pochopenie poklesu hodnotenia
Štúdia spája zhoršenie postavenia USA s nekonzistentnou politikou a nedostatočnými investíciami do odvetvia cestovného ruchu v priebehu desaťročí.
Zatiaľ čo konkurenčné krajiny zlepšujú atrakcie a infraštruktúru s cieľom prilákať turistov, Spojené štáty zaostávajú kvôli nedostatku jednotnej stratégie pri prilákaní zahraničných návštevníkov.
Celosvetová konkurencia v oblasti stratégie
Analýza ďalej poukazuje na úspešné príbehy krajín, ktoré v rebríčku cestovného ruchu predbehli USA.
Tieto krajiny vrátane Španielska, Francúzska a Číny zaviedli osobitné stratégie na zlepšenie zážitkov návštevníkov.
Investície do vysokorýchlostných železničných sietí, obnovy ikonických pamiatok a dynamických digitálnych marketingových iniciatív boli rozhodujúce pre ich úspech.
Tieto príklady by mohli byť pre USA vodítkom pri získavaní stratených pozícií a pri opätovnom stúpaní v celosvetovom rebríčku.
Výhľad do budúcnosti a plánovanie
Aby si USA opäť získali postavenie poprednej svetovej cestovateľskej destinácie, musia prijať zmeny a inovácie.
Všetky zainteresované strany, od federálnej vlády až po miestne orgány cestovného ruchu, musia naliehavo zintenzívniť spoluprácu.
Kľúčovými krokmi sú strategické investície do infraštruktúry, posilnený digitálny marketing a zefektívnenie vízových procesov.
Uplatňovaním týchto opatrení sa USA môžu opäť stať najlepšou destináciou pre zahraničných turistov.
Zefektívnenie cestovania vo všetkých aspektoch
V rámci diskusií o zjednodušených vízových procesoch je dôležité spomenúť elektronický systém cestovných povolení (ESTA).
ESTA je automatizovaný systém, ktorý posudzuje oprávnenosť návštevníkov cestovať do USA v rámci bezvízového programu (VWP).
Zabezpečuje lepšie bezpečnostné opatrenia a zároveň uľahčuje cestovanie občanom krajín, ktoré sa zúčastňujú na programe bezvízového styku.
Zjednodušenie procesov, ako je ESTA, by mohlo výrazne zvýšiť príťažlivosť USA pre zahraničných cestujúcich.
Zlepšenie vo všetkých oblastiach cestovania
Cesta k oživeniu a obnoveniu postavenia v celosvetovom cestovnom ruchu si vyžaduje strategickú zmenu v politike cestovného ruchu a cestovania.
Vďaka vhodným investíciám a politike môžu Spojené štáty opäť získať pozíciu globálneho majáka pre cestujúcich na celom svete.